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李佳琦薇娅一天卖了189亿元!近5亿人次围观,跑赢4000家A股公司全年营收

来源:中国证券报 时间:2021-10-22 编辑:小青 浏览:
10月20日晚,今年双十一首轮预售已经开始。

据了解,今年天猫双11共计1400万款商品集体打折,其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

双十一打响,最疯狂的就是主播。根据淘宝直播数据,昨晚共计有4.88亿人次观看李佳琦、薇娅两大头部主播的直播带货,合计成交额达到189亿元。也就是说,两人昨日(两人分别直播12小时和14小时)的销售收入,跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。

直播“一哥”“一姐”销售爆表

10月20日下午两点半,李佳琦准时开播,连续直播时长共计12个小时26分,累计PV(Page View,访问次数)达到2.49亿,累计UV(Unique Visitor,访问人数)达到3531.19万。淘宝直播数据显示,李佳琦10月20日晚共上架439件商品,直播间累计交易额高达106亿元,预估销量达3615.81万。此外,单品最高销量为187.77万,单品最高销售额为1.67亿元,客单价为294.64元,增粉283万人。

薇娅比李佳琦的开播时间更早,10月20日12点55分开播,累计PV达到2.39亿,累计UV达到3580.10万。薇娅直播间上架商品共计499个,累计直播时长14小时28分钟,直播间累计交易额达82.52亿元,客单价332.3元。预估累计销量为2483.40万,单品最高销量为60.56万,单品最高销售额为4.9亿元。

从李佳琦薇娅直播间的产品分类销售情况看,美容护肤类产品均为销售排行第一的品类。

图片来源:淘宝直播

李佳琦、薇娅两人的带货能力赶超4000多家上市公司一年的销售额。Wind数据统计,有4124家上市公司2020年的营收少于190亿元。

消费者把淘宝买“崩”了

由于消费者过于疯狂,昨晚刚刚开始预售,就有网友反映给淘宝客服发消息发不出去,“淘宝崩了”和淘宝的“双十一预售”双双登上热搜第一和第二。
图片来源:@微博

淘宝官微调侃称:“原来不熬夜的你们这么猛吗?”

随后,淘宝回应称,“双十一预售进行中,由于消费者的热情过于火爆,20:10部分消费者反馈淘宝崩了,商家反馈千牛崩了,千牛程序员小哥哥已经抓紧修复,相关问题于20:27得到解决。十分抱歉给商家朋友造成困扰,祝所有商家天猫双11大卖。”
图片来源:@淘宝

反垄断+互联互通驱动电商销售再增长

今年双十一,天猫和京东活动节奏方面基本保持一致,即整体划分为两波预售和两波爆发,且预售定金的支付时间延续“618”的优化,从0点提前至前一日20点,给予消费者更从容的购买体验。

商家政策方面,天猫、京东、抖音、快手等主流电商平台均推出一系列扶持商家的利好政策。

李佳琦、薇娅直播间销售最大的品类是护肤美妆类。对于化妆品,国泰君安称,分渠道看,国际高端品牌在免税渠道价格优势突出,国货品牌在超头直播间的促销力度最强,疫情影响下免税渠道购买门槛的降低,或对有税渠道造成一定分流。国泰君安研究称,天猫体系内,国际高端品牌在天猫官方旗舰店与超头直播间的售价基本一致,主要通过加赠产品加以区分;大众国际品牌与国货品牌则大都给予超头直播间更低的价格。

天风证券报告称,2020年双十一全周期(11月1日-11月11日)销售额达8403亿元,同口径下同比增长29%,占全年网络零售总额的7.1%。展望今年双十一,各大电商平台加大对商家的支持力度,叠加直播电商助力,以及部分滞后的消费需求,第四季度线上消费相比第三季度有望改善。

天风证券认为,反垄断+互联互通为商家提供降本增效便利,直播电商驱动双十一销售增长。长期来看,在反垄断趋严的背景下,电商平台只有通过不断提升商家体验,通过商业赋能巩固商家资源,实现平台的可持续增长。反垄断政策将会促进平台间的良性竞争,推动平台运营回归本质。同时,互联互通政策促进“数字普惠“,推进流量池相互开放,微信生态、支付工具的开放和流通为商家提供便利,降低流量、运营成本。
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